Medienmoral Thüringen

(rl) 20 Jahre nach dem erstmaligen Erscheinen des “Hallo Erfurt” hat der Verlag CMAC im September einen Insolvenzantrag beim Amtsgericht Erfurt gestellt. Als vorläufiger Insolvenzverwalter wurde der Fachanwalt für Insolvenzrecht Dirk Götze bestellt. Die derzeit 15 Ausgaben der Hallos erscheinen (zunächst) weiter. Zugleich arbeitet man an einem Fortführungs- und Sanierungskonzept, wozu auch Gespräche mit Investoren gehören.

Ausschlaggebender Grund für die Zahlungsunfähigkeit des Verlags sei der “immer härter werdende Wettbewerb des Zeitungs- und Verlagswesens”, heißt es in einer Pressemitteilung des Insolvenzverwalters. In eigener Sache wird Geschäftsführer Martin Schiffner auf seinem Onlineportal Deutschland today schon deutlicher.

Von einer anderen Zeitung wurden Preisnachlässe von bis zu 87% gegenüber Kunden gewährt. Beilagen sind für 9,99 EUR je 1.000 Exemplare über Jahre vom Mitbewerber verteilt worden. Die „HALLOS“ haben in 20 Jahren Geschäftstätigkeit einen solchen Preis nie einem Kunden angeboten.

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Auch für Anzeigen gab es nach Auffassung der Geschäftsleitung Rabatte von bis zu 85% auf den ursprünglichen Listenpreis.

Insider ahnen, welche Zeitung gemeint ist.

Der Verteilpreis für Beilagen von 9,99 EUR ist ruinös. Als auskömmlicher Preis wird 20,00 EUR in Branchenkreisen genannt. Doch kann die Version von Insolvenzverwalter Götze, “die Auftragsbücher des Verlagshauses sind reichlich gefüllt”, und Geschäftsführer Schiffner, der die Ursache im Verdrängungswettbewerb sieht, stimmig sein?

Lässt sich Götzes Aussage noch als schlechte PR interpretieren, weil Aufträge nur reichlich vorhanden sein können, wenn ausreichend Geld in die Kasse kommt, muss man bezüglich des Verdrängungswettbewerbs 20 Jahre zurückblicken.

1994 existierte ein bunter Markt an Anzeigenblättern in Thüringen. Allein in Erfurt standen drei Anzeigenblätter im Wettbewerb: Allgemeiner Anzeiger, Erfurter Wochenblatt, Stadtanzeiger. Was passiert, wenn ein weiterer Konkurrent hinzukommt, der Werbekuchen nicht größer wird? So viele Argumente, die Anzeigenkunden in sein Blatt zu locken, gibt es nicht. Man könnte die bessere Druckerei haben, das farbigere Anzeigenblatt, den größeren redaktionellen Teil.  Für eine solide wirtschaftliche Basis reicht das nicht aus. Um an Anzeigen und Beilagen zu kommen, bietet man wahrscheinlich den Werbekunden der etablierten Verlage günstigere Preise.  Sicher nicht auf dem niedrigen Niveau wie heute. Der Preiskampf setzte jedoch eine Spirale in Gang, in dessen Folge zuerst der Stadtanzeiger, später das Wochenblatt aufgeben mussten.  – Verdrängungswettbewerb.

Erschienen die Hallos zunächst im Wesentlichen in den Städten an der Perlenkette (Autobahn A4), expandierten sie später u. a. nach Südthüringen. Noch heute sind Branchenfachleute nicht gut zu sprechen auf den “Eindringling”. Es ist nicht nur die Sicht des Platzhirsches, der sich über Konkurrenz beklagt. Vor allem der Druck auf die Anzeigenpreise in einem wirtschaftlich schwierigen Umfeld macht ihnen zu schaffen.

Soziale Standards der Beschäftigten, weil nicht unwesentlicher Kostenbestandteil, spielen bei der Preisgestaltung schon eine Rolle. Die Gleichung könnte lauten: bei niedrigeren Anzeigenpreisen hat man geringere Einnahmen = niedrigere Einkommen der Beschäftigten. Tarife, an die man sich halten müsste, existieren für Anzeigenblätter bundesweit nicht.

Die 142 Festangestellten, freien Mitarbeiter und über 3.100 Zustellern hoffen nun, dass sich die Konsequenzen des ruinösen Preiskampfs in Grenzen halten und ihnen eine sichere Perspektive geboten wird. Ob das ohne Eingriffe in die bestehenden Arbeitsverhältnisse möglich ist, lässt sich derzeit schwer einschätzen. Sanierungskonzepte ohne Einsparungen beim Personal sind jedoch kaum bekannt.

20 Jahre “Hallo” und die Insolvenz können für die Beschäftigten auch Anlass sein, wie beim Wochenspiegel und Allgemeinen Anzeiger einen Betriebsrat zu wählen. Nach dem Gesetz ist er für Interessenausgleich und Sozialplan zuständig. Außerdem muss der Arbeitgeber die Interessenvertretung der Arbeitnehmer rechtzeitig und umfassend über seine Pläne informieren. Das gehört auch zu einer sicheren Zukunft.

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